Перш ніж приступати до розробки дизайну реклами, виконавець спільно із замовником повинні чітко з'ясувати, що, кому і з якою метою потрібно рекламувати, вибрати стратегію реклами та тактичні прийоми її реалізації. Виконавець, який одразу після отримання замовлення починає «малювати», ризикує у 95% випадків видати дизайн, який буде відірваний від предметної галузі, споживача, а іноді й від товару, що його продає замовник. При цьому виконавець ризикує менше, ніж замовник, адже саме замовник втрачає гроші і, головне, час.
